Analyse concurrence SEO : 5 étapes pour comprendre et dépasser vos rivaux
- golden servicesplus
- 26 avr. 2024
- 5 min de lecture
Dernière mise à jour : 16 mai
1. Étudiez les scores de visibilité et d’autorité
À partir de la liste de vos concurrents SEO, commencez par évaluer leur force globale en ligne.
Certains indicateurs sont devenus incontournables dans le milieu du référencement depuis que Google a mis fin à la publication de son PageRank :
Domain Rating (Ahrefs)
Authority Score (Semrush)
Trust Flow (Majestic)
Ces scores sont calculés à partir du profil de liens de chaque site. Ces indicateurs traduisent la crédibilité d’un site selon le volume, la qualité et la variété de ses backlinks. En entrant simplement l’URL d’un site, vous obtenez sa note.
Pour aller encore plus vite, installez l’une de ces deux extensions gratuites dans votre navigateur :
MozBar (par Moz)
Une fois l’extension installée, ces données s’affichent directement dans vos résultats de recherche. Pratique pour repérer rapidement les sites les plus solides sur vos requêtes cibles.
Comparez ensuite ces scores avec ceux de votre propre site. Mesurez l’écart à combler et ajustez vos priorités pour progresser.
2. Analysez l’optimisation on-page de vos concurrents
Après les scores d’autorité, penchez-vous sur l’optimisation on-page de vos concurrents.
Pour cela, analysez la structure et l’optimisation des pages qui se positionnent bien sur vos mots-clés. Voici les 3 points essentiels à vérifier :
Le mot-clé principal figure-t-il dans la balise title, le H1, voire dans les sous-titres H2 et H3 ?
Le contenu est-il pertinent, bien rédigé et suffisamment dense pour traiter le sujet ?
Le maillage interne contribue-t-il au bon positionnement de la page (liens entrants/sortants pertinents) ?
Dans certains cas, vous tombez sur des pages bien classées avec une optimisation incomplète. Le mot-clé est mal placé, le contenu est mince. Mais la page bénéficie d’un bon classement uniquement grâce à l’autorité du domaine. Ces concurrents sont généralement assez simples à dépasser.
À l’inverse, certaines pages présentent une structure claire, un contenu riche, engageant et une optimisation maîtrisée. Dans ce cas, redoublez d’efforts pour proposer un contenu plus complet, mieux structuré et plus utile que le leur. Pour construire ce type de contenu, appuyez-vous sur la méthode Skyscraper.
Plusieurs outils sont conçus pour ce type d’analyse, notamment SEMrush ou SEOptimer.
3. Analysez les backlinks de vos concurrents
En SEO, la popularité d’un site repose toujours sur ses backlinks. Leur qualité et leur quantité influencent fortement le classement.
Pour compléter votre analyse concurrentielle SEO, examinez le profil de liens de vos concurrents, autrement dit l’ensemble de leurs backlinks.
La plupart des outils SEO professionnels affichent :
Le nombre total de backlinks,
Le nombre de domaines référents,
Les ancres utilisées,
Et l’autorité estimée de chaque lien (domaine et page).
Observez ensuite les grandes tendances. Identifiez les sites qui reçoivent beaucoup de liens… mais depuis peu de domaines différents. Repérez les ancres suroptimisées ou, au contraire, les liens naturels.
Posez-vous les bonnes questions :
Les liens viennent-ils d’annuaires, de forums, de médias, de blogs ?
La stratégie repose-t-elle sur du contenu de qualité ou sur des techniques douteuses ?
Leur netlinking semble-t-il progressif, maîtrisé ou artificiel ?
Repérez des opportunités similaires : articles invités, profils publics, partenariats éditoriaux…
Inspirez-vous de leurs pratiques, puis ajustez votre stratégie de netlinking pour combler l’écart ou prendre l’avantage.
4. Identifiez leurs stratégies de contenu
Le contenu reste au cœur de toute stratégie SEO. Une fois les aspects techniques et les backlinks analysés, penchez-vous sur la manière dont vos concurrents construisent leurs pages pour se positionner.
Commencez par repérer les pages qui génèrent le plus de trafic. Des outils comme Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest indiquent les URLs les plus visibles pour un site donné, ainsi que les mots-clés associés.
Analysez ensuite l’intention derrière chaque contenu :
Informationnelle : l’internaute cherche à comprendre, comparer ou apprendre,
Transactionnelle : l’objectif est clairement orienté vers l’action ou l’achat,
Navigationnelle : l’utilisateur veut accéder à une page ou une marque spécifique.
Ce décryptage révèle les étapes du parcours client sur lesquelles vos concurrents concentrent leurs efforts. Certains misent tout sur l’acquisition via des articles de blog. D’autres construisent des pages de vente bien optimisées ou diffusent des guides riches en valeur.
Chaque type de contenu répond à une intention précise. Listez les formats utilisés : articles, fiches produits, pages de vente, études de cas, vidéos…
Mon conseil : inspirez-vous des formats qui fonctionnent, mais cherchez aussi les angles oubliés. Repérez les sujets survolés ou les requêtes pour lesquelles vous pouvez vous démarquer avec du contenu plus pertinent.
5. Observez leur présence sur les réseaux sociaux
Les signaux sociaux n’influencent pas directement le référencement naturel, mais leur effet indirect est réel : trafic, visibilité, crédibilité. Les réseaux sociaux renforcent la visibilité d’un contenu et participent indirectement à votre succès SEO.
Alors, étudiez la présence de vos concurrents sur les principales plateformes : Facebook, LinkedIn, X (Twitter), Instagram, Pinterest, YouTube…
Concentrez-vous sur vos concurrents directs. Voici quelques questions clés à vous poser :
Combien de followers ont-ils sur chaque réseau ?
Quel est leur taux d’engagement (likes, partages, commentaires) ?
À quelle fréquence publient-ils ?
Quels formats privilégient-ils (vidéos, carrousels, articles, infographies) ?
Voici le process que je vous recommande :
Utilisez un outil comme BuzzSumo pour repérer les contenus les plus partagés.
Analysez les publications qui génèrent de la viralité, identifiez les sujets qui captent l’attention et observez qui relaye ces contenus. Vous repérez les influenceurs ou profils actifs qui interagissent avec vos concurrents.
Nouez un premier contact, proposez une collaboration ou partagez du contenu pertinent pour vous intégrer à leur écosystème.
Enfin, fixez-vous des objectifs réalistes pour vos propres réseaux en fonction de ce que vos concurrents réalisent. Coordonnez vos actions sur les réseaux sociaux avec votre stratégie SEO afin de renforcer la visibilité globale de vos contenus.
Comparer et prioriser : exploitez votre analyse concurrentielle SEO:
Une fois l’analyse terminée, passez à l’action. Ne restez pas dans l’observation passive.
Votre objectif doit consister à identifier clairement les axes à travailler pour remonter vos positions dans les résultats de recherche.
Poiur cela, regroupez vos observations dans un tableau synthétique pour comparer efficacement vos concurrents. Pour chaque concurrent SEO, listez :
Les mots-clés sur lesquels il est bien positionné,
Ses contenus les plus visibles,
Son score d’autorité,
La qualité de son optimisation on-page,
Le volume et la qualité de ses backlinks.
À partir de là, hiérarchisez vos priorités :
Repérez les mots-clés pour lesquels vous êtes absent ou mal positionné,
Trouvez les pages à créer pour combler les lacunes dans votre stratégie,
Identifiez les contenus existants à enrichir pour rattraper un concurrent,
Détectez les écarts techniques ou structurels qui freinent votre référencement.
Attribuez des actions claires : rédiger, optimiser, améliorer vos liens internes, chercher de nouveaux partenaires…
Ce travail de comparaison et de priorisation transforme une simple analyse concurrentielle SEO en levier stratégique pour gagner des positions durables.
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